网站推广方案思路分享

seo案例 阳光 2203浏览 0评论

2014-04-26_154604

 

       网站的推广优化结果如何?不论你是新手还是老手,网站的推广方案的制定都显得十分必要。我们主要强调思路分享,下面我们主要用一个案例来说明:

       首先,做SWOT分析,具体什么是SWOT,大家可以百度一下。比如:我们的网站制作精良,超越了业内大部分网站,能给客户良好的第一印象,提高了潜在转化率(竞争优势);新建网站的基础薄弱,培养周期较长;缺乏基础数据库,无法进行科学的分析与预期,只能摸索前进,可能会出现错误的决策(竞争劣势);会议音响行业市场还未进行细分,我们可以成为细分市场的先驱,在某个小的领域做大,避开与竞争对手的直接交锋(机会);行业敏感度很高,竞争对手会快速增加,一旦我们成为竞争对手的目标,就避免不了恶意竞争(威胁)。当我对这个几个方面做了细细的思索之后,对自身网站的推广就有了头绪,本着趋利避害,扬长避短的原则,就可以开始做下一步的策划。分析竞争对手的市场,差异化自己的市场,进一步确定目标客户群。网站有时候就像电影一样,能很直观的反应一个主题,当一个网站的主题很明确,就能给用户留下很深的印象。对于一个做音响的传统行业来讲,线下会接触到各种各样的工程类型,但是如果网站都把这些包容进去,因为杂乱而给客户留下不专业的印象,这将是一个不算成功的网站,更谈不上以后做成功的推广。因此,细分市场在网络推广方面显得尤其重要,从京东、当当、凡客这几个行业巨头可以发现,任何一个行业细分到一定的程度都将带来巨大的效益。所以我们的网站选择了“会议音响“这个市场,与竞争对手避开的正面交锋。从后来的推广成果来看,我们的选择是对的,更发现这个微小市场的深度和广度都是我们以前未曾想到的,所以细分产品市场,确定目标客户群,与竞争对手进行差异化营销也是每一个营销型网站应该重点考虑的问题。

      其次,确定推广的策略。一般的网站推广分为两种形式,一种是单纯的进行SEO,另一种是SEOSEM相结合。网站在推广前一定要想好具体运用那种方式,因为两种方式在人员配备、工作内容、资金预算和效果预期等方面都有很大的差异。细化工作内容,进行人员配备。工作任务是网站推广方案里面最重要的内容。作为一个网站运营主管,需要分配和协调部门各个人员的工作。笔者把网站推广要做的事情一条条列出来,分别作出细化的excel表格,并对每个岗位进行任务调配,这样方便管理,也能看到具体的工作进度。

      最后,设定推广目标,进行效果预期。无论是SEO还是SEM,都要设定一个阶段性的目标,这里有很多指数可以参考,比如关键词排名、网站收录量、外链收录量、IPPV、跳出率等。设定了目标,我们可以进行一个转化率的效果预期。对于网站来讲,建立数据库,进行实时数据分析和调整是非常重要的,可以为我们制定更实际的目标提供可靠的数据基础。进行资金预算。SEM是一笔很大的开支,是资金预算中除了人员薪资预算外最大的一笔开支,这部分资金需要通过上述推广目标和效果预期进行预算,当然,在实际推广过程中要进行具体调整,但基本原则是不要太多的偏离预算。

      有了这些详尽操作流程,郑州seo相信大家多多练习,已经能熟能生巧,在网站推广的过程中一定能举一反三,做好我们的推广策划方案。

 



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